spaziomarketing

Tentazione Bmw

2008-06-20T21:19:00.004+02:00

Questa pubblicità mette in evidenza tutte le tentazioni che un uomo purtroppo è costretto a subire nella vita, meno male che c'è BMW che ci aiuta a scampare tutti questi pericoli, a parte l'ironia questo video mi ha colpito perchè se fate attenzione inizialmente sembra la solita pubblicità di auto ma si conclude con un lieto fine molto divertente....o no?
Buon fine settimana?

Scaramantic post

2008-06-18T11:01:00.007+02:00

Ricordate il post di Toni e Ribery? Sembra che abbia portato bene alla nostra nazionale. Per proseguire con questo rito scaramantico, oggi in questo post ho messo contro in due spot diversi Fabregas e Pirlo. Entrambi gli spot sono targati Nike Next Level ed entrambi adottano la tecnica del viral.
beh, che dire, vi lascio con l'auspicio che questo post produca lo stesso effetto del precedente anche se a Ribery è andata un pò troppo male....speriamo che ritorni presto.

skate experience

2008-06-11T14:56:00.004+02:00

Geniale...!
Inizio questo post con l'aggettivo che merita quest'azione che la ritengo eccellente sia per aver sfruttato in maniera ottimale l'arte visiva, sia per il livello di experience che questo tipo di azione è capace di raggiungere.
L'eccellenza sta nel riuscire a coinvolgere anche chi non fa parte del target in questione, sfruttando l'elevato contenuto spettaccolare di questo video.
Il buzz che ne scaturisce è una conseguenza più che scontata.
Godetevi lo spettacolo.

Tutti pazzi per euro 2008

2008-06-10T16:21:00.006+02:00

Ho scelto il giorno peggiore per parlare di Euro 2008 ma non potevo esimermi dal farlo per l'interesse e il bacino di utenza di questa manifestazione.
In questi giorni tutti i media soni invasi da advertising inerenti l'evento, inutile dire che la maggior parte di questi sembrano scopiazziati l'un dall'altro sia nella copy che nel visual.
Ho scelto questo viral che non è il massimo dell'originalità,ricalca un pò lo stile Nike ma sta spopolando in rete e si lascia guardare con piacere e divertimento.
Visitando il sito http://www.the-grand-final.com/ ho scoperto che esplicitamente viene pubblicizzato lo stadio di Monaco ma in realtà è un'azione per aumentare l'awareness del brand Allianz...ottimo lavoro.
Vi lascio con l'augurio che il buon Luca il 17 giugno abbia la meglio sul compagno rivale francese.

L'apparenza inganna?

2008-06-07T11:39:00.004+02:00

La scelta del video divertente per questo fine settimana premia esclusivamente il lato comico di questa pubblicità.
L'agenzia creativa è http://www.ddbamsterdam.nl/public/nl.html specializzata in pubblicità funny, fate un giro riuscirà a strapparvi qualche sorriso. Tornando allo spot in questione, si tratta di una compagnia di assicurazione la Centraal Beheer, riflettendo un po penso che il tipo di messaggio sia: in un mondo sempre più imprevedibile ci siamo noi che possiamo darti la sicurezza di cui hai bisogno. Sinceramente non mi è molto chiaro, tanto è vero che questo spot non è stato mandato in tv...se qualcuno può aiutarmi a scoprire di più.
Grazie e buon week end.

Pubblicità comparativa

2008-06-04T17:18:00.006+02:00

Oggi voglio parlarvi di un tipo di azione pubblicitaria vietata da una direttiva comunitaria.

A questo punto l'argomento sarebbe già concluso ancor prima di iniziare. Ma invece non è così....perchè farsi la guerra con i concorrenti elecando gli elementi negativi dei loro prodotti?

Solitamente questa tattica pubblicitaria può essere utile alle aziende inseguitrici, esempio lampante sono le innumerevoli azioni fatte da Pepsi nei confronti di Coca Cola, la risposta del leader non è quasi mai arrivata, anzi le poche volte che lo ha fatto ne ha subito un danno di immagine.

Esiste un modo più intelligente di fare pubblicità comparativa richiamando gli attributi migliori dei concorrenti e racchiudendoli nel proprio marchio/prodotto, a tale scopo vi ho inserito un video che esprime al meglio questo concetto.

Un altro modo per fare pubblicità comparativa è quella utilizzata dalla Lotto che ha sfruttato ironicamente un evento di attualità ad elevato impatto emotivo per enfatizzare le eventuali disgrazie sportive che possono accadere se non si gioca con scarpini da calcio lotto. Un plauso a questa campagna, oltre alla genialità, è riuscita ad ottimizzare l'utilizzo del personaggio di marca.

w il fair play

2008-05-30T11:11:00.002+02:00

Oggi ho scelto un video advertising molto divertente realizzato da un'agenzia francese http://www.ddb.fr/ per umbro.

Buon divertimento e buon fine settimana a tutti!

AAA... aiutatemi a ritrovare il leopardo

2008-05-29T15:09:00.005+02:00

Un annuncio con volantini ha tappezzato la città di Roma e altre città del nord Italia, una persona disperata che aveva perso il suo animale domestico...un leopardo...niente paura è una splendida campagna viral per lanciare la nuova Jeep Cherokee.
é stata un'azione coordinata a 360° infatti l'agenzia oltre ai volantini ha creato un blog aggiornato con le notizie sulla vicenda a volte anche curiose come l'avvistamento in metro con relativo video su you tube, hanno fatto dei banner specificici pay per click, ed erano presenti con delle foto sui maggiori social networks del web, insomma si è creato un grande effetto teaser fino al 12 maggio, giorno cui hanno svelato il segreto di questo annuncio.
Questa campagna è da esempio per come svolgere un'azione di viral ed è riuscita anche a farsi dedicare numerosi articoli sulle principali testate dei quotidiani, ma indagando meglio sul web viene a galla qualche disattenzione che avrebbe potuto svelare il segreto in anticipo:
1) la mappa sulla quale segnalare gli avvistamenti di Leo, presso hopersoleo.wordpress.com, linka una pagina su hopersoleo.com. E Hopersoleo.com, come rivela un rapido controllo con Whois, è intestato a un'agenzia creativa di Roma, la Xister srl.
2) la stampa è a colori su carta di alta qualità, e i foglietti con i contatti sono pretagliati divisi da una zigrinatura. Svanisce quindi l’ipotesi che le persone abbiano stampato a appeso il volantino spontaneamente, si evidenzia invece la presenza di collaboratori sul territorio.
3) alcune foto che ritraggono l'animale non sono di un leopardo ma di un ghepardo.

Ristorante Playstation

2008-05-24T19:34:00.000+02:00

Come ogni fine settimana che si rispetti ho scelto questo video advertising molto divertente e efficace realizzato per Playstation, avrei voluto darvi qualche informazione in più su questo video ma purtoppo sul web non sono riuscito a trovare nulla.
Non mi resta che augurarvi buon fine settimana e godetevi lo spettacolo.

Shop Dropping

2008-05-22T12:43:00.000+02:00

Questa è una tecnica che fa del marketing una vera e propria arte "guerilla art".

Si tratta di creare delle vere e proprie etichette da sostituire a quelle sui prodotti, in pratica prelevano il prodotto dallo scaffale lo rietichettano e drop lo rimettono al suo posto.

Questa corrente è una forma di (culture jamming) è nata a new york ma si sta propagando in tutto il globo http://www.shopdropping.net/.

Applicata ai prodotti rende inefficace qualsiasi azione di visual merchandising, la concorrenza potrebbe collocarli in qualsiasi posto ma quelle che attirano l'attenzione dei consumatori sono sempre queste etichette che danno un forte distacco rispetto ai concorrenti, e poi diciamocelo hanno anche il loro bel senso estetico.

Creatività off limits

2008-05-19T19:07:00.000+02:00

Ho trovato una delle più belle e originali azioni di guerilla che abbia mai visto, è stata ambientata nell'aereoporto londinese di Stansed da http://www.it.lastminute.com/ per comunicare gli sconti relativi all'acquisto on line dei biglietti a teatro.
Sono riusciti ad attirare l'attenzione e la curiosità del pubblico, le persone sino alla fine non avevano la più pallida idea se gli attori potevano essere dei pazzi, dei dipendeti stressati o qualcosa di simile.
Penso che rivedremo azioni del genere ma mi sento di fare un plauso alla grande creatività di questa agenzia http://www.rubberrepublic.com/ ....veramente geniali!

Backflip alla Levi's

2008-05-17T19:37:00.000+02:00

Per augurarvi un buon fine settimana oggi delizierò i vostri occhi con un viral veramente simpatico realizzato da Levi's, a San Francisco, questo video ci aiuta a capire la differenza tra un viral e un video advertising cui youtube in questi ultimi giorni ha deciso di lanciare una sorta di piattaforma.
Secondo me il successo che riscuote un viral fatto per bene, non può mai essere raggiunto da un video advertising.
http://www.youtube.com/watch?v=pShf2VuAu_Q
P.S.
Mi sto allenando anche io a infilare i pantaloni in questo modo.

La linea Maginot tra reale e virtuale

2008-05-15T12:00:00.000+02:00

Oggi voglio parlarvi delle sottile linea che esiste tra vita reale e virtuale e di come il marketing sta cavalcando l'onda di questo fenomeno.

è ormai da tempo che si cerca di entrare nella vita dei nostri target per cercare di conoscerne abitudini e stili di vita ma il più delle volte si cade nell'errore di essere troppo invasivi, i risultati sono messaggi che non ci permettono di raggiungere i nostri scopi.

Il Web secondo me è la risposta a tutto ciò, questo strumento infatti ci permette di realizzare i sogni della realtà, ed è qui che il marketing riesce a penetrare nelle menti dei target ottenendo informazioni e un grado di coinvolgimento che nelle vita reale è pressochè impossibile.

Gli utenti devono diventare veri e propri ambasciatori della marca, tramite un accordo tacito: se tu mi sai far divertire io ti promuovo.

Per documentare ciò ho scelto questo sito web http://www.irocycle.com/ dagli Usa che si occupa della vendita di biciclette, detta così è estremamente riduttivo, ho avuto il piacere di immergermi in questa coinvolgente esperienza e mi è sembrato di essere all'interno di un'officina meccanica.Vi premetto che non sono appassionato del settore ma la tentazione di assemblare una bicicletta tutta mia è stata fortissima, per non parlarvi degli aspetti grafici molto curati e la scelta delle immagini inserite direttamente da chi già possiede una bici iro, esiste poi una sezione che dà un' infinità di consigli utili su come costruire una bici, addirittura si richiedono le misure dell'avambraccio....non vi anticipo nient'altro, mettete la tuta ed entrate in questa entusiasmante officina meccanica virtuale.

Le emozioni del guerilla

2008-05-14T01:36:00.000+02:00

Il successo che sta riscuotendo questo tipo di comunicazione è da attribuire all'elevato grado di coinvolgimento delle persone, nel video che vedrete la maggior parte di queste azioni riescono a scuotere lo stato emotivo del pubblico che ne è spettatore, alcune sono divertenti e sono in grado di strappare un sorriso, altre come le campagne sociali suscitano dei sentimenti più profondi.
Queste azioni nel bene o nel male favoriscono il passaparola "buzz" consentendo un aumento dell'awarness.
Non è facile ideare una campagna con questa tecnica, si richiedono delle capacità che si distaccano un po dagli schemi classici del marketing e che invece danno ampio spazio alla creatività distaccandoci dai tanto cari modelli precostituiti.
Non capisco perchè nel nostro paese il guerilla si trova ancora ad un stato embrionale e molte aziende non lo considerano neanche, ma si stanno facendo notevoli progressi negli ultimi tempi.
Dal mio punto di vista fare comunicazione con dei mezzi non convenzionali è una tecnica che porta enormi vantaggi sia dal punto di vista economico che di efficacia comunicativa, non è facile fare guerilla perchè si deve essere comunque originali e allo stesso modo non si deve perdere la cerenza con il posizionamento.
Tengo a precisare che il guerilla non può essere utilizzato indiscriminatamente per tutti i prodotti, ci sono alcuni prodotti cui bisogna andarci cauti con questo tipo di azioni e che alla base ci sia una strategia di marketing ben chiara e che preveda anche l'utilizzo di altre tecniche più convenzionali.
Morale della favola, dobbiamo creare delle esperienze che vadano a colpire al cuore dei nostri targets!
E voi, cosa ne pensate...........?

Primi Passi

2008-05-14T01:00:00.000+02:00

Ciao a tutti,
finalmente sono riuscito a creare il mio primo blog, che bello!
Perchè il marketing?
Beh, sono soprattutto un appassionato di questa materia, più che di materia parlerei di un vero e proprio approccio mentale verso cui non possiamo fare a meno di orientarci per poter raggiungere elevati livelli di Profitto...parola tanto cara al mio tutor Matteo...."è un Grande!"
Non vi spaventate in questo blog non vi farò due palle con i vari Porter Abell...ecc tanto di cappello, ma per questo ci sono i docenti esperti che hanno i titoli e le competenze per farlo.........semplicemente questo blog è una sorta di knoweledge sharinig sugli aspetti innovativi e coinvolgenti del marketing come la guerrilla, il viral, e chi più ne ha più ne metta.
Cerchiamo di osservare il marketing dai diversi punti di vista e su questo chiedo la vostra collaborazione per condividere conoscenze e aspetti di questa galassia ampiament inesplorata.
I miei interventi saranno incentrati su tutto ciò che il web offre su questi temi e sto cercando di creare ua raccolta con i relativi links per essere al passo sul rapido percorso evolutivo del marketing in questi anni. L'unica cosa che vi chiedo è di essere attivi lasciando commenti e per chi ne ha voglia mi può mandare qualche post alla mia mail lupomax26@hotmail.com sarò ben lieto di pubblicarlo.
Spero di essere stato chiaro e di riuscicire ad essere puntuale con gli interventi......!

ah, lasciate commenti!