Pubblicità comparativa

Oggi voglio parlarvi di un tipo di azione pubblicitaria vietata da una direttiva comunitaria.

A questo punto l'argomento sarebbe già concluso ancor prima di iniziare. Ma invece non è così....perchè farsi la guerra con i concorrenti elecando gli elementi negativi dei loro prodotti?

Solitamente questa tattica pubblicitaria può essere utile alle aziende inseguitrici, esempio lampante sono le innumerevoli azioni fatte da Pepsi nei confronti di Coca Cola, la risposta del leader non è quasi mai arrivata, anzi le poche volte che lo ha fatto ne ha subito un danno di immagine.

Esiste un modo più intelligente di fare pubblicità comparativa richiamando gli attributi migliori dei concorrenti e racchiudendoli nel proprio marchio/prodotto, a tale scopo vi ho inserito un video che esprime al meglio questo concetto.

Un altro modo per fare pubblicità comparativa è quella utilizzata dalla Lotto che ha sfruttato ironicamente un evento di attualità ad elevato impatto emotivo per enfatizzare le eventuali disgrazie sportive che possono accadere se non si gioca con scarpini da calcio lotto. Un plauso a questa campagna, oltre alla genialità, è riuscita ad ottimizzare l'utilizzo del personaggio di marca.