Questa è una tecnica che fa del marketing una vera e propria arte "guerilla art".
Si tratta di creare delle vere e proprie etichette da sostituire a quelle sui prodotti, in pratica prelevano il prodotto dallo scaffale lo rietichettano e drop lo rimettono al suo posto.
Questa corrente è una forma di (culture jamming) è nata a new york ma si sta propagando in tutto il globo http://www.shopdropping.net/.
Applicata ai prodotti rende inefficace qualsiasi azione di visual merchandising, la concorrenza potrebbe collocarli in qualsiasi posto ma quelle che attirano l'attenzione dei consumatori sono sempre queste etichette che danno un forte distacco rispetto ai concorrenti, e poi diciamocelo hanno anche il loro bel senso estetico.
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